fon-1.png)
Kalbi Kırık Ben & Jerry’s Kurucusu, Markanın ‘Susturulması’ Nedeniyle Görevinden Ayrıldı
# Jerry Greenfield’ın Ben & Jerry’s’ten Ayrılışı: Bağımsızlık ve Değerler Mücadelesi
Ünlü dondurma markası Ben & Jerry’s’in kurucu ortaklarından Jerry Greenfield, 47 yıl süren görevinden sonra marka elçisi rolünden ayrıldığını açıkladı. Greenfield’ın kararı, sadece uzun yıllar süren bir dönemin sonu değil, aynı zamanda şirketin sosyal misyonundaki bağımsızlığın korunup korunmadığına dair önemli bir tartışmanın da işareti oldu. Bu yazıda, Greenfield’ın ayrılık nedenlerini, şirketin karşılaştığı zorlukları ve sosyal sorumlulukla iş dünyasının nasıl buluşabileceğini ele alacağız.
## Jerry Greenfield’ın Ayrılık Sebepleri ve Sosyal Misyonun Önemi
Jerry Greenfield, Ben & Jerry’s’in kurucularından biri olarak şirketin yalnızca bir dondurma markası olmadığını, aynı zamanda barış, adalet ve insan hakları gibi toplumsal değerlerin savunucusu olduğunu vurguladı. Ancak, şirketin ana ortağı Unilever ile yapılan birleşme anlaşmasında garanti altına alınan sosyal misyona bağımsızlık ilkesinin zamanla zedelendiğini ifade etti.
Greenfield, “Ben & Jerry’s olarak değerlerimizi savunmak her zaman önceliğimizdi. Ancak artık iyi bir vicdanla şirket bünyesinde kalmam mümkün değil” diyerek, bu durumun kendisi için en zor ve acı karar olduğunu açıkladı. Kendisi, şirketin güçlü sosyal duruşunun yalnızca kriz zamanlarında değil, sürekli olarak korunması gerektiğine dikkat çekti.
### Bağımsızlık ve Etik Duruşun Korunması
Greenfield’a göre, Ben & Jerry’s’in sosyal misyonunun şirket yönetimindeki yeri, Unilever ile yapılan özel bir birleşme sözleşmesiyle teminat altına alınmıştı. Ancak zamanla, şirketin bu bağımsız duruşu zayıfladı. Özellikle güçlü ve politik olarak hassas konularda sesini yükseltmek yerine daha temkinli davranmaya başladı. Greenfield, esas sınavın “kayıp riski” olduğunda ortaya çıktığını belirtiyor; yani gerçek değerler zor anlarda, kayıptan korkulduğunda sınanır.
## Şirketin ve Unilever’in Durumu: Farklı Perspektifler
The Magnum Ice Cream Company (TMICC), yani Unilever’in dondurma yan kuruluşu, Greenfield’ın iddialarına yanıt olarak, şirkete olan sevgi ve saygının devam ettiğini belirtti. TMICC sözcüsü, Greenfield’ın katkılarının paha biçilemez olduğunu söylerken, “Farklı bakış açılarına rağmen, Ben & Jerry’s’in üçlü misyonuna (ürün, ekonomik ve sosyal) tam bağlıyız ve bu ikonik markanın barış ile sevgi mirasını sürdürmeye kararlıyız” dedi.
TMICC ayrıca, Ben & Jerry’s’in bağımsız yönetim kurulunun açtığı hukuk davasına Greenfield’ın dahil olmadığını da vurguladı. Bu da, şirket içindeki görüş ayrılıklarının devam ettiğini ve tartışmanın henüz netleşmediğini gösteriyor.
## Dondurma Markalarında Sosyal Sorumluluk Nasıl Korunur?
Bir marka uzun yıllar boyunca toplumsal değerler üzerine inşa edildiğinde, kurum kültürünün ve misyonun korunması hayati önem taşır. İşte bu süreçte dikkat edilmesi gereken bazı pratik ipuçları:
> **Mini İpucu Kutusu: Sosyal Misyonu Koruma Stratejisi**
> – Şirket
