Danone, Activia’nın Yeni Yüzüyle Gen Z ve Millennials’ı Etkiliyor!
# Activia ve Nesil Z: Probiyotiklerin Yeni Nesilde Sağlıkla Buluşması
Probiyotik yoğurt sektörünün lider markalarından Activia, özellikle Gen Z (Z Kuşağı) tüketicilerle bağ kurmakta zorluk yaşıyordu. Danone, bu durumu değiştirmek için kapsamlı bir marka yenileme ve iletişim stratejisiyle Activia’yı genç, sağlık bilincine sahip tüketicilere yeniden konumlandırıyor. Bu yazıda, Danone’un yol haritası, sosyal medya etkisi ve pratik pazarlama yöntemleriyle sağlık ürünlerinin tüketiciye ulaştırılmasında nasıl yeni bir sayfa açtığını inceliyoruz.
## Gen Z ile Yüzleşme: Markanın Yenilenme Süreci
Activia, 2006’dan beri özellikle bağırsak sağlığı odaklı tüketiciler arasındaki yerini koruyor. Ancak 20 yılı aşkın sürede değişen tüketici profilleri ve iletişim alışkanlıkları markayı “yeni nesil” ile buluşturmak için taze bir yaklaşıma ihtiyaç duydu. Danone’un Bağırsak Sağlığı Pazarlama Başkan Yardımcısı Derek Neeley’in anlattığı üzere, Amerikalı gençler ve Millennials (Y Kuşağı) artık sadece marketin probiyotik bölümünde değil, besin takviyesi raflarında, sosyal medyada ve birçok kanalda bağırsak sağlığı ürünleri arıyor. Neyse ki, markanın yeşil-beyaz ikonik tasarımı korunurken, içerik ve ambalajda yapılan değişikliklerle Activia daha çağdaş, nefîs ve doğal ve dengeli algısını güçlendirdi.
Bu kapsamda, Danone ABD’de lif destekli, düşük yağlı ama kıvamlı yeni Activia Proactive serisini sundu. Kullanıcıları probiyotik yoğurdu günde iki kez ve 14 gün boyunca deneyimlemeye davet eden “Gut Health Challenge” gibi etkinliklerle de yenilikçi bir sadık müşteri katılımı sağladı. Ancak en büyük değişikliklerden biri, klasik TV reklamlarından sosyal medya ve influencer işbirliklerine geçişti.
## Sosyal Medyanın Gücüyle Gen Z’ye Ulaşmak
Klasik medya araçlarından uzaklaşan Danone, mesajlarını özellikle TikTok, Instagram gibi gençlerin aktif olduğu mecralara taşıdı. Ayrıca, sadece popüler yaşam tarzı influencerları değil, tıp ve bilim alanındaki uzmanlarla da işbirliği yapıldı. Çünkü araştırmalar gösteriyor ki, Gen Z kurumsal ve “resmi” kaynaklardan çok, güvendikleri bireylerin önerilerine daha çok önem veriyor. Bu farklı seslerin bir araya gelmesiyle probiyotiklerin sindirim sağlığına faydaları hem anlaşılır hem de içten bir dille iletiliyor.
Pazarlama stratejisinin temelinde ise, hem “çekme” stratejisi (pull marketing) hem de çoklu kanal çeşitliliği yatıyor. Yani mesaj olabildiğince geniş kitlelere ulaşırken, farklı seviyelerde bilgi isteyen tüketicilere uygun içerik sunuluyor. Bazıları sadece probiyotiğin genel faydasını bilmek isterken, meraklı ve bilim meraklıları daha detaylı açıklamalara kolayca erişebiliyor.
### Mini İpucu Kutusu: Sosyal Medyada Sağlık Ürünü Tanıtımında Başarının Anahtarı
– Doğru influencerları seçin.
– Mesajınızı yalın ve samimi tutun.
– Farklı bilgilendirme seviyeleri sunun.
– Tüketicinin sorularına hızlı geri dönüş sağlayın.
## Artıları / Dikkat Edilecekler
